冲击高端新能源汽车市场，东风的蓝图叫岚图

7月17日，正值武汉市解封百日之际，东风汽车集团有限公司(以下简称：东风公司)在武汉发布了全新高端电动品牌名“岚图”及品牌LOGO，也就是此前人们所熟知的h品牌。

根据官方介绍，岚图品牌定位为“零焦虑高端智慧电动品牌”，把“以汽车驱动梦想，为美好生活赋能”作为品牌使命。与一般高端新能源汽车品牌不同，与层出不穷的新造车企也不同，岚图的诞生象征着首个央企汽车高端品牌的落地。

岚图汽车谐音“蓝图”，寓意着美好的规划和前景，表达品牌“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的使命。作为东风公司的重要战略布局，从岚图的命名中，似乎也看到了东风汽车对于未来新能源汽车时代发展蓝图的憧憬和期待。

的确，细数东风公司目前的自主品牌定位，包括风神、风行、风光、启辰等品牌在内均以中低端市场为主，在这个消费升级的时代，难免向上乏力。因此，东风公司必须推出一个更高端的新能源汽车品牌冲击高端市场。这既是时代的趋势，也是东风公司的必然选择。

据悉，岚图汽车将采用全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队，采用市场化运作，独立运营。在全新战略层面和全新组织机制下，岚图汽车将探索出一种“成熟车企+造车新势力”的创新融合发展模式，建立更加高效、创新、务实、扁平的管理运营模式。

岚图汽车核心管理团队成员分别包括首席执行官(CEO)兼首席技术官(CTO)卢放、首席品牌官(CBO)雷新、首席运营官(COO)蒋焘、首席财务官(CFO)沈军、以及岚图汽车品牌运营部部长、新闻发言人黄伟冲。继往者，创未来。在东风公司的蓝图中，岚图汽车将以中国“造车新实力”的身份，为用户带来真正零焦虑的智慧电动体验，为用户美好生活赋能，引领新能源3.0时代发展。

只不过，2020年的市场环境毕竟特殊，市场下行、行业转型、疫情冲击……每一项的挑战和风险都不小，新生的岚图真能够乘风破浪，赢得市场吗？一切还有待时间的检验。此外，这千呼万唤始出来的岚图，似乎还不如东风公司此前使用的代号“h”来得更有辨识度，不知大家觉得呢？