1980年代初，底特律的西装开始意识到美国人喜欢开卡车。不仅牛仔们在夏安（Chyenne）之外拖拉篱笆，郊区的通勤者也是如此。对于那些不希望使用大型卡车前往立方农场的人，福特从游骑兵手中制造了Bronco II，而将军则用S-10皮卡制造了一款小西装外套。这是1989年的S-10西装外套的杂志广告，吹捧它既可以成为舒适的汽车，宽敞的旅行车又有男子气概的拖车……同时具备这种能力。
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在1990年代，美国市场上的卡车广告越来越多地以古董店为背景（允许卡车被描绘成牵引祖父钟表而不是干草捆），并集中测试了经过测试的狗，它们看起来很可爱，而且很神奇，没有掉皮。焦点小组指出，这些狗必须是高认可度的金毛猎犬，而不是小猎犬或大牧羊犬或三足变异的大丹犬-牛头犬混合犬。但这则广告是在这些研究之前制作的，因此我们在这里找到了看起来像黄色的拉布拉多犬。
1989年Chevrolet S-10 Blazer杂志广告（PDF）
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