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卡位10万元级别,云度新能源能否打好手中牌?

【导语:各种各样的电动汽车如今是汽车市场的香饽饽,爆款车型不断出现。从目前的情况来看,以特斯拉为代表的高端车型和以五菱宏光MINI EV(配置|询价)为代表的微型车成为市场的主流,10万元左右的纯电车型反而成了“塌陷区”。从中国消费者的收入水平来看,它才应该是真正的主角。事实上,关注这一细分市场的新能源车企并不算少,日前发布全新车型的云度新能源便是其中之一。】

撰文|一页书、编辑|康 乔

2021年3月8日,云度汽车全新改款战略车型——π3 E-Shock曜越版以云直播的方式举行了八省联动线上上市发布会。它可能没有特斯拉、蔚来那样的光环,但它有着不错的产品力以及“10万元级纯电SUV”这个精准定位,市场关注度并不算低。

为何标准10万元级别

最近的两年,中国电动汽车市场异常火爆,迅速普及的销量和普及率,让不少车企雄心满满。除了原本就有完善新能源产品线的比亚迪之外,其它大多数电动汽车品牌都把大量资源投入到了高端纯电车型上。

市场的另一端,则是以五菱宏光MINI EV为代表的微型车。目前微型纯电动车的市场占比已经达到40%左右。高端和低端同时火爆,吸引了大多数消费者的关注,因此补贴后指导价为11.98万元的π3 E-Shock曜越版不免让人捏着一把汗。

然而它所面对的,却是一个谁也无法忽视的市场。从燃油车市场的现状来看,10-15万元的A级车是中国汽车市场的主流,也是一般的家庭消费者所能普遍承受的价位。动辄几十万的高端车型,看上去光鲜亮丽,但距离普通消费者其实很遥远。

这是一个潜力巨大的市场,更何况,在同等价位下,纯电车型相比油车有着巨大的优势。它的噪音更低,动力更强,一公里几毛钱甚至几分钱的出行成本更是吸引消费者的关键,如果能保证它的质量、续航等方面,消费者对这一级别的电动汽车还是有很高接受度的。

这便是云度汽车推出π3 E-Shock曜越版的主要原因,国产新能源汽车能走向高端市场当然是好事,但也不能一味冲击高端而忽视了普通用户的需求。云度汽车选择了一个十分正确的路线,同时也做好了几手准备。

云度π3(配置|询价)做了哪些准备

普通消费者总是信奉“一分价钱一分货”,迷信高端车型带来的用车体验。但事实上,目前所谓高端车型的定价是有不小水分的。特斯拉在2020年一年内连续降价,进入2021年奥迪、沃尔沃等品牌的纯电车型也连续“官降”,足以说明问题。从云度π3 E-Shock曜越版的各项设计与性能来看,它不足12万元的定价,堪称是物超所值。

电动汽车时尚、新颖的外观设计,是它吸引传统燃油车客户的重要法宝,云度π3 E-Shock曜越版当然也不例外,它采用了全新的π字型灰橙撞色前格栅,搭配典雅的旷野灰为主色调,形成了独具特色的三色设计,在颜值方面丝毫不逊色于主流的高端车型。

除此之外,它还拥有优秀的三电系统。它搭载了前置永磁/同步单电机,最大功率为90kW,最大扭矩为270N·m,这样的动力性能与高端车型相比存在一定差距,但满足客户日常需求没有任何问题。此外它还采用了大电量三元锂电池,续航里程达到401km。

不少人都在强调电动汽车的“续航焦虑”,但业内专家表示,目前主流电动汽车的续航里程都超过了400km,对普通消费者来说已经足够。考虑到云度π3 E-Shock曜越版不足12万元的实际售价,这样的动力与续航有着很高的性价比。

与此同时,云度π3 E-Shock曜越版还搭载了许多智能网联化的科技配置,10英寸的高清触控屏集成了年轻用户喜爱的在线导航、在线流媒体播放等多款主流应用,并且在3月份推出了云度全新APP,为消费者提供车辆远程管理、用户社区互动等版块,让用户尽享云度带来的智能生活。

在发布会现场,云度汽车营销中心总裁曹刚表示,云度汽车已经成立了云朵用户服务中心,将为用户提供贯穿全生命周期的一对一管家式贴心服务。未来的云度汽车体验中心将由传统的4S向6S转变,将年轻化、互联化、分享、社交等概念融入到整个营销服务网络中,进一步拉近与消费者之间的距离。

市场为什么需要云度π3

很明显,云度π3 E-Shock曜越版的市场定位相当精准,10万元级别纯电SUV,正是一个潜力无限的市场。

电动汽车未来的发展,是要取代传统的燃油汽车,成为全球范围内的主流汽车形态,而不是“富人的玩具”,因此单纯的高端市场并不能真正带动纯电动汽车的全面普及,市场需要像云度π3 E-Shock曜越版这样价格亲民,同时又能满足消费者各种需求的纯电车型。

2020年,电动汽车取得了前所未有的快速发展,个人用户占比已经攀升至70%左右。但从整体来看,电动汽车的普及率仍然偏低。售价几十万的特斯拉、蔚来固然能够提供一流的用车体验,但它们的价格也超出了普通消费者的承受范围,尤其是在房价和生活成本居高不下的情况下。

而五菱宏光MINI EV之类的微型车安全性能远远低于行业平均水平,内饰材质和用料更是有明显缺陷,部分车型甚至缺少了关键性的快充功能,也难以在未来挑起电动汽车的大梁。

云度π3 E-Shock曜越版有着精准的市场定位,又有着亲民的价格和强大的产品实力,可以说是抓了一手好牌。不出意外的话,这款精品车型将在纯电SUV市场上掀起不小的波澜。

点评

电动汽车方兴未艾,整个市场看似竞争激烈,但还存在10万元级别纯电SUV这样潜力无限的细分市场,在这方面,云度新能源所选准的方向准确无误。从产品力上看,云度π3 E-Shock曜越版完全是物超所值,它所欠缺的是品牌知名度。全新的营销服务网络落地之后,云度π3 E-shock曜越版是否能迎来销量高峰,拭目以待。

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